رازهای محصولات شیگلم: فرمولاسیون پاک یا ترفند بازاریابی زیبایی؟

مقدمه

برند SHEGLAM به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از کمپانی بزرگ شیین (SHEIN) در سال ۲۰۱۹ وارد صنعت زیبایی شد. از همان ابتدا، این برند توانست با استراتژی‌های هوشمندانه بازاریابی دیجیتال، قیمت‌گذاری رقابتی و ظاهری لوکس ولی مقرون‌به‌صرفه، توجه مصرف‌کنندگان جوان در بازارهای ایران و جهان را جلب کند. اما آیا این موفقیت صرفاً حاصل بازاریابی است یا پشت آن کیفیت واقعی و علمی نهفته است؟ در این مقاله جامع به بررسی دقیق و علمی پشت‌پرده محصولات شیگلم می‌پردازیم. همچنین این برند را با نام‌های مطرحی مانند Huda Beauty، Fenty Beauty، Rare Beauty، L'Oréal، Maybelline، Tarte، Dior، Too Faced و MAC مقایسه می‌کنیم تا ببینیم آیا SHEGLAM واقعاً می‌تواند با بزرگان این صنعت رقابت کند یا خیر.

۱. معرفی برند SHEGLAM و رویکرد توسعه جهانی

شیگلم در مدت کوتاهی توانسته با تکیه بر مدل فروش مستقیم به مصرف‌کننده (D2C) و استفاده از ظرفیت بالای شبکه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام، به یکی از برندهای ترند آرایشی تبدیل شود. دفتر مرکزی برند در سنگاپور واقع است و تا ژوئن ۲۰۲۴ موفق به افتتاح بیش از ۱۵۰ فروشگاه فیزیکی در کشورهای شورای همکاری خلیج فارس (GCC) شد. در بازار ایران نیز محصولات شیگلم به‌صورت گسترده در فروشگاه‌های آنلاین مانند «اکسیژن‌شاپ» توزیع می‌شوند و در میان میکاپ‌آرتیست‌ها و کاربران علاقه‌مند به زیبایی جایگاه خوبی پیدا کرده‌اند.

۲. کیفیت، فرمولاسیون و کنترل مواد اولیه

شیگلم ادعا می‌کند بیش از ۱۷۰۰ ماده بالقوه مضر (نظیر پارابن‌ها، فتالات‌ها، ترکیبات فرمالدئید، سرب و غیره) را از فرمولاسیون محصولات خود حذف کرده است. این برند همچنین دارای گواهی Leaping Bunny است و کلیه محصولاتش بدون تست حیوانی تولید می‌شوند. بر اساس گزارش وب‌سایت رسمی SHEGLAM، کمتر از ۲٪ محصولات آن حاوی پارابن یا سولفات هستند. این در حالی است که برندهایی مانند Rare Beauty و Fenty نیز همین رویکرد فرمولاسیون پاک را دنبال می‌کنند و ادعا دارند محصولاتشان کاملاً فاقد فتالات و پارابن‌اند.

در مسیر تولید نیز بیش از ۸۰٪ خطوط تولید این برند خودکارسازی شده‌اند و محصولات قبل از عرضه از ۱۲ مرحله کنترل کیفی عبور می‌کنند. این سطح از کنترل کیفیت، معمولاً در برندهای لوکس و با سابقه مانند Dior و Estée Lauder دیده می‌شود. شیگلم با این روش موفق شده قیمت پایین را با کیفیت قابل قبول ترکیب کند.

۳. رژ لب و تینت لب SHEGLAM در مقایسه با Huda Beauty و Fenty

رژ لب‌های شیگلم به‌ویژه تینت‌های آبرسان آن، به‌خاطر ترکیب بافت لطیف و رطوبت‌رسانی بالا مورد استقبال واقع شده‌اند. این محصولات برخلاف بسیاری از تینت‌های ارزان‌قیمت، لب را خشک نمی‌کنند و پیگمنت بالایی دارند. رنگ‌هایی مثل «پریمپ» و «چیپکی» در بازار ایران پرفروش هستند.

در مقایسه، برند Huda Beauty رژ لب‌هایی با پیگمنت بسیار قوی و ماندگاری بالا عرضه می‌کند ولی گاهی باعث خشکی لب می‌شود. Fenty Beauty نیز با فرمول‌های کرمی‌تر و رنگ‌بندی عمیق سعی در ترکیب عملکرد و مراقبت از پوست لب دارد. فرمول شیگلم با استفاده از ترکیباتی مانند ایزودودکان، سیلیکون‌ها و میکا مشابه این برندهای معروف است ولی با قیمتی بسیار پایین‌تر عرضه می‌شود.

۴. کرم‌پودر و کانسیلر: ترکیب سبک و کاور بالا؟

یکی از محبوب‌ترین محصولات شیگلم کرم‌پودر Skinfinite Hydrating است که دارای بافتی سبک با قابلیت کاور بالا و پوشش مرطوب است. این کرم‌پودر حاوی آب، سیکلوپنتاسیلوکسان، فنیل‌تریمتیل‌سیلیکات، گلیسیرین و ایزودودکان است؛ ترکیباتی که در محصولات برندهایی مانند Maybelline Fit Me و L’Oréal True Match نیز دیده می‌شود.

مقایسه دقیق با کرم‌پودر Maybelline Fit Me نشان می‌دهد هر دو دارای بیش از ۱۰ ماده مشابه هستند. با این حال، برخی کاربران حرفه‌ای معتقدند دوام کرم‌پودرهای لوکس مانند NARS یا Tarte کمی بیشتر است و بافت مخملی‌تری روی پوست ایجاد می‌کنند. با این وجود برای مصرف روزمره، کرم‌پودر شیگلم عملکردی فوق‌العاده با قیمت مقرون‌به‌صرفه دارد.

۵. پالت سایه چشم: پیگمنت بالا و ایمنی نسبی

پالت‌های سایه چشم شیگلم مانند «Nine to Fine» دارای طیف رنگی متنوع و جذاب با بافت مات و براق هستند. مواد اصلی تشکیل‌دهنده این پالت شامل میکا، سیلیکا، فنيل ترمتیل سیلیسیکات، فنوکسی‌اتانول، و رنگ‌های مجاز FDA مانند CI 16035 (قرمز) و CI 19140 (زرد) است. هرچند این رنگ‌ها در صورت تصفیه ناقص ممکن است حامل ناخالصی‌هایی نظیر جیوه باشند، ولی استفاده کنترل‌شده از آن‌ها مطابق با استانداردهای FDA و EU مجاز است.

در مقایسه، برندهایی مانند Tarte و Huda Beauty نیز از ترکیبات مشابهی استفاده می‌کنند ولی در مواردی ممکن است از مواد معدنی با تصفیه بالاتر استفاده کنند که موجب لطافت بیشتر سایه می‌شود【13†معرفی برند شیگلم و جایگاه آن】.

۶. خط چشم و ریمل: مقاومت در برابر آب و تعریق

شیگلم خط چشم‌هایی با فرمول ضدآب و ضدتعریق تولید کرده که حاوی پلیمرهای اکریلات و رنگدانه کربن مشکی (CI 77266) است. ریمل‌های این برند نیز با استفاده از موم‌های طبیعی مانند کارنابا و روغن‌های گیاهی، پوشش مناسبی بر روی مژه ایجاد می‌کنند.

در مقایسه، برند Too Faced در محصولاتی مثل Better Than Sex ریمل‌هایی با فرمول حجم‌دهنده و برس بزرگ عرضه می‌کند. شیگلم توانسته با حفظ حداقل‌های کیفی، محصولاتی قابل رقابت با برندهای گران‌تر تولید کند ولی در مواردی مانند فرمول نوآورانه یا برس‌های منحصر به فرد، هنوز عقب‌تر از برندهای لوکس است.

۷. محصولات مراقبت پوستی و زیرسازی

هرچند تمرکز SHEGLAM بر آرایش است، ولی محصولاتی مانند پرایمر Hydroslime با ترکیبات فعال نظیر نیکوتین‌آمید، گلیسیرین، و ویتامین E تولید شده که مشابه محصولات مراقبتی Fenty Skin یا Rare Beauty عمل می‌کند. شیگلم همچنین ماسک‌های شبانه و ماسک ورقه‌ای با ترکیبات مرطوب‌کننده نیز دارد که برای مصرف‌کنندگان عادی کافی اما برای درمان‌های پیشرفته پوستی تخصصی مناسب نیستند.

۸. ترکیبات ممنوعه و استانداردهای جهانی

اتحادیه اروپا بیش از ۱۷۰۰ ماده را در لوازم آرایش ممنوع کرده است. موادی مانند سرب، فتالات‌ها، فرمالدئید و برخی پارابن‌ها به دلیل اثرات سرطان‌زا و اختلالات هورمونی از لیست خارج شده‌اند. در حالی که آمریکا (FDA) هنوز استفاده محدود از برخی از این مواد را مجاز می‌داند، شیگلم ادعا می‌کند که از تمامی این ترکیبات خطرناک اجتناب می‌کند و فرمول‌های خود را با قوانین سخت‌گیرانه اتحادیه اروپا تطبیق می‌دهد.

این در حالی است که برخی برندهای مطرح مانند L’Oréal و MAC به دلیل فروش در بازار چین همچنان مجبور به آزمایش روی حیوانات هستند. در مقابل، شیگلم با دریافت گواهی‌های cruelty-free مانند Leaping Bunny سعی دارد جایگاه خود را در بازار سبز و اخلاقی تثبیت کند.

۹. جمع‌بندی و امتیاز نهایی

شیگلم ترکیبی است از بازاریابی هوشمندانه، قیمت‌گذاری رقابتی و تلاش برای رعایت استانداردهای کیفی و اخلاقی جهانی. در حالی که برخی از محصولات آن در سطح نوآوری با برندهای لوکس قابل رقابت نیستند، اما از نظر ارزش خرید، تنوع، ایمنی مواد و عملکرد کلی، جایگاه بسیار خوبی دارد.

امتیاز بر اساس معیارهای تخصصی:

• کیفیت و فرمولاسیون: ⭐️⭐️⭐️⭐️

• عملکرد و ماندگاری: ⭐️⭐️⭐️⭐️

• قیمت نسبت به کیفیت: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

• اخلاق برند (ضد تست حیوانی، پاک بودن): ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

• نوآوری و فناوری: ⭐️⭐️⭐️

۱۰. آیا از محصولات شیگلم استفاده کنیم یا نه؟ نتیجه‌گیری جامع

پس از بررسی تخصصی و تطبیقی محصولات شیگلم با برندهای مطرح جهانی، می‌توان به یک جمع‌بندی واقع‌بینانه رسید:

✅ مزایای شیگلم:

• فرمولاسیون نسبتاً پاک و ایمن مطابق با استانداردهای اتحادیه اروپا و FDA

• قیمت‌گذاری اقتصادی و منصفانه نسبت به کیفیت عملکرد

• دسترسی آسان و گسترده در بازار جهانی و ایران

• عدم انجام تست حیوانی (Cruelty-Free) و اغلب وگان

• طراحی بسته‌بندی مدرن و جذاب برای مخاطب جوان

• پاسخگویی مناسب به نیازهای آرایشی روزمره با تنوع بالا در محصولات

❌ نقاط ضعف:

• عدم استفاده از فناوری‌های پیشرفته (مثل نانوپودرها یا ترکیبات آنتی‌ایج) که در برندهای لوکس یافت می‌شود

• میزان ماندگاری کمتر نسبت به برندهای حرفه‌ای مانند NARS یا Tarte در استفاده طولانی‌مدت

• برخی از رنگدانه‌های مجاز اما حساسیت‌زا که نیاز به کنترل فردی دارند

🎯 برای چه کسانی مناسب است؟

• مصرف‌کنندگان جوان، دانشجو یا با بودجه متوسط

• کاربران علاقه‌مند به ترندهای زیبایی اینستاگرامی و تیک‌تاکی

• کسانی که به محصولات Cruelty-Free و مقرون‌به‌صرفه اهمیت می‌دهند

⛔ برای چه کسانی شاید مناسب نباشد؟

• مصرف‌کنندگانی با پوست فوق‌العاده حساس یا نیازمند درمان تخصصی

• کسانی که به‌دنبال بالاترین سطح کیفیت آرایش حرفه‌ای هستند

🔢 جدول امتیازدهی جامع محصولات شیگلم

نتیجه نهایی:

بله، برای استفاده روزمره، محصولات شیگلم یکی از بهترین انتخاب‌ها در رنج قیمتی میان‌رده محسوب می‌شود. اگر به‌دنبال عملکرد مناسب، طراحی شیک و ترکیبات ایمن هستید و نمی‌خواهید هزینه زیادی صرف برندهای لوکس کنید، شیگلم انتخابی هوشمندانه خواهد بود. اما اگر نیاز به آرایش تخصصی یا درمان‌های پوستی دارید، بهتر است از برندهای حرفه‌ای‌تر استفاده کنید.

نویسنده: تیم پژوهشی زیبایی و سلامت | منبع: بررسی فنی و اسناد رسمی شیگلم + منابع تخصصی جهانی